A indústria do K-Pop está passando por uma transformação notável, expandindo-se além dos reinos digitais para integrar artistas diretamente no tecido da vida urbana. Essa mudança estratégica, impulsionada pela saturação das promoções online, vê os ídolos evoluírem de “entidades a serem observadas” para “seres a serem encontrados serendipitamente”, criando um engajamento profundo e multifacetado, e expandindo sua pegada cultural.
Recentemente, as cidades tornaram-se telas para campanhas promocionais inovadoras. Em Seongsu-dong, bairro moderno de Seul, P1Harmony despertou curiosidade com uma enigmática campanha de cartazes “P1Harmony Obrigado por Salvar o Mundo”, que rapidamente viralizou com mais de 1,7 milhão de visualizações no X. Essa abordagem não convencional coincidiu com o lançamento de seu tão aguardado nono mini-álbum, ‘UNIQUE’, marcando seu retorno após um hiato de 10 meses desde sua aclamada era ‘DUH!’. A narrativa do comeback habilmente retratou a jornada do “herói” P1Harmony de volta de uma “greve” autoimposta, enriquecida ainda mais por um evento esportivo pré-comeback, inicialmente planejado ao ar livre, mas transferido para um local coberto devido ao clima.
Artistas solo também utilizaram magistralmente este marketing de guerrilha offline. Em outubro passado, Yeonjun do TXT revelou os primeiros visuais para seu álbum solo de estreia, ‘NO LABELS: PART 01’, não online, mas através de cativantes pôsteres offline e enormes sacolas de compras em Seongsu-dong. Similarmente, Mark do NCT, em março do ano anterior, lançou uma intrigante caça ao tesouro. As dicas de seu álbum solo começaram com pôsteres pedindo aos fãs para “encontrar frutas” em Seongsu-dong, apresentando códigos QR que levavam a vlogs. Esses vlogs, por sua vez, revelaram seu uso de uma plataforma comunitária local, Karrot, onde postagens relacionadas ao álbum foram estrategicamente colocadas, gerando imensa empolgação entre os fãs mesmo antes de seu comeback oficial.
Liderando essa carga inovadora está o ambicioso projeto “The City” da HYBE, que redefine fundamentalmente as experiências de concertos. Em vez de simplesmente hospedar uma performance, “The City” transforma uma paisagem urbana inteira em um parque temático de artistas. Essa iniciativa abrangente integra acomodação, gastronomia, compras e entretenimento, permitindo aos fãs “viver” dentro do universo de seu artista favorito.
O sucesso pioneiro de “The City” começou com o BTS. Em abril de 2022, em torno de seu concerto ‘PERMISSION TO DANCE ON STAGE’ em Las Vegas, o projeto infundiu a cidade com a IP do BTS. As icônicas Fontes do Bellagio sincronizaram com os sucessos globais do BTS como “Butter” e “Dynamite”, enquanto os hotéis ofereciam quartos temáticos, completos com cartões de mensagem escritos pelos membros. Restaurantes curaram experiências gastronômicas coreanas inspiradas nas preferências do grupo. Este modelo expansivo tem sido adotado desde então por Seventeen e ENHYPEN, abrangendo grandes cidades em todo o mundo, incluindo Seul, Tóquio, Bangkok e Los Angeles, gerando um impacto econômico substancial. Por exemplo, “The City” do BTS em Las Vegas atraiu 200.000 visitantes para o show das fontes do Bellagio e 114.000 para lojas pop-up e exposições ao longo de duas semanas, revitalizando significativamente a economia de Nevada durante a pandemia.
Agora, com o altamente aguardado comeback do grupo completo do BTS e seu quinto álbum de estúdio ‘ARIRANG’ no horizonte, o projeto “The City” está pronto para deslumbrar Seul. Marcos icônicos como Sungnyemun e a Torre Namsan de Seul sediarão fachadas de mídia hipnotizantes, enquanto o Parque Hangang de Ttukseom se iluminará com um espetáculo de drones de tirar o fôlego. A Praça Gwanghwamun contará com enormes telas externas exibindo conteúdo do comeback, complementadas por shows de luzes musicais na Dongdaemun Design Plaza (DDP) e na Fonte Arco-Íris da Lua da Ponte Banpo.
A cena culinária também está efervescente com colaborações. A Compose Coffee, com V do BTS como seu modelo oficial, lançará duas bebidas especiais de colaboração ‘BTS The City Arirang Seoul’ em mais de 450 lojas. A Ourhome no Aeroporto Internacional de Incheon oferecerá os pratos favoritos dos membros do BTS para receber os ARMYs internacionais, enquanto a Artisee apresentará guloseimas inspiradas em ‘Arirang’, como pão de arroz glutinoso vermelho e feijão vermelho. Além de alimentos e bebidas, os setores financeiro e de mobilidade também estão participando, transformando toda a jornada dos fãs em uma experiência imersiva e interconectada.
Essa mudança de paradigma, que se estende além dos ingressos para shows e mercadorias tradicionais, integra artistas na vida diária, criando novas fontes de receita por meio do turismo e da hospitalidade. Especialistas preveem que o efeito cascata econômico do próximo projeto “The City” de BTS ‘ARIRANG’ poderá potencialmente superar o impressionante impacto de 5 bilhões de dólares (aproximadamente 7,48 trilhões de wones coreanos) gerado pela turnê Eras de Taylor Swift na economia dos EUA, sublinhando a profunda influência do K-Pop como uma potência cultural e econômica. Ao tecer de forma contínua a identidade artística nas rotinas diárias dos fãs, o K-Pop continua a redefinir o entretenimento global.
Reported by Seoul Wire | Seoul, South Korea 🇰🇷
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